韭菜、香肠、泡妞神器，王小帅领衔的“自杀式营销”还在上演
3677.9万。
是电影《地久天长》的最新票房。
而另一边，则是影片陷入“低俗营销”的风波。主演咏梅的一条宣传微博，让导演王小帅的朋友圈内容曝光，同时也再一次将影片送上了热搜。紧接着，王小帅本人回复：“看来我是真的不适合搞营销，就是想说喜欢的一定要多转发推荐”。
大家显然没有接受这样的回应，在相关内容的评论中，舆论几乎一边倒：朋友圈内容引起极度不适，拉低了对影片的好感度。眼看排片率越来越低，这时候营销还出来倒打一耙，《地久天长》票房天花板几乎已被锁定，要突破5000万都难。
事件从昨天开始发酵，网络上疯传着有关王小帅在朋友圈宣传自己电影《地久天长》的文案。一吆喝大家给长辈买票进电影院看，二打了一个“泡哥泡妹小技巧”的营销点。
正是这条“泡哥泡妹小技巧，包你成功”的朋友圈文案引发了争议，“不尊重女性”、“宣传语低级”、“初夜都写出来了，没想到导演是怎么低俗的人”、“毁了我对《地久天长》的好感”........类似的声音层出不穷。
另外，主演王景春的微博也被扒了出来。
1、再不要脸的呼一下吧，我们忙，但许多老人家有时间啊，现在豪华的电影院他们已经多年没进过了，长什么样都不知道了，给他们买张票，他们肯定会高兴的跟出国旅游一样，会兴奋很久的，试试看吧，让他们高兴高兴。
2、看看我儿子的粉儿有多厉害！拿票根给我看看。而在这条微博下，3000多条评论，几乎都是晒电影票根的，王景春还亲自回复了一位包场的王源粉丝：不错不错。
显然，“不恰当”和赤裸裸的文案，无疑给此次营销风波，又添了一把火。在网络大电影（ID：wxs360）看来，电影《地久天长》的营销从一开始，似乎就在危险的边缘试探了。我们整理了影片的几个重要营销点：
抖音
作为当下年轻人的一大流量阵地，各路电影的营销自然不会放过。除了常规明星视频打call、《地久天长》还打了一波“情感牌”，王源读信、邀请一些中老年观众分享观影感受。导演王小帅还在上映当天凹起了“递韭添肠”的梗，抖音红人李雪琴也附和了这个梗。
线下首映
线下首映+路演，早已是电影的标配，但到了《地久天长》这儿，也成了争议的地方。在影片中饰演刘星的王源，显然被视作了影片的票房担当，还演唱了主题曲，王源和导演一起出席了成都站的路演，粉丝们高举荧光棒在电影院为其打call，场面多少还是有些违和，尤其是这样一部长达三小时的文艺片。
微博
在微博上，比较明显的两个点，一个是王景春五级焊工证；另一个则是借了一波电视剧《都挺好》的热度；再就是此次的朋友圈文案事件了。
乍一看，都是些中规中矩的宣传方式。但仔细观察，确实问题不少。《地久天长》讲述的是80年代初，两对夫妻和周围的人在时代洪流挟裹下的命运起伏。不论是导演还是营销团队，应该都意识到了影片调性与主市场和观众不符合，他们太急于拥抱年轻的观众群了。
所以，王小帅、王景春们开始呼吁大家给自己的爸妈、长辈买票；所以硬生生造出了“递韭添肠”的梗；所以干脆赤裸裸的呼吁王源粉丝购票；所以《地久天长》就变成了“泡哥泡妹”秘籍。
结果，可想而知，赔了夫人又折兵。
抖音上，硬生生凹出来的“递韭添肠”梗，和影片的属性完全不搭边。不仅，没能成功打通年轻观众，反倒成了如今营销风波的另一个槽点。一定程度上来说，这是影片营销错位的一小步。
影片排片率越来越少，票房也上不去，导演和主创团队们，急得不行。导演王小帅的朋友圈，发着一条又一条的宣传文案，本意是想呼吁更多人走进电影院看《地久天长》，可能连他自己都没想到吧，最后把自己和电影都带沟里去了。坦白说，导演、演员对于电影票房的渴求是能理解的，但脱离了电影故事本身的宣传，“直男(癌)”式的文案，显然，不仅吸引不来票房，反而引起反噬，得不偿失。
王小帅确实不太会营销。而且他大概到现在还是没有弄明白，到底朋友圈内容问题出在哪里，连回应也只是在宣传自己的电影。在网络大电影（ID:wxs360）看来，这场“自毁式”的营销还在继续，等待《地久天长》的恐怕还有口碑的下滑。
其实，这也并不是王小帅第一次为了电影票房操碎了心。四年前，《闯入者》上映时，同样因为排片与票房都很惨淡，王小帅急了，各种哭诉，还直接在微博直接发文表示：“这是商业片最好的年代，也是严肃电影最坏的年代”。
那个时候的王小帅，更多只是在表达自己对于电影《闯入者》，没有取得好票房的不满和不甘。而如今，王小帅直接走起了偏方，抛开电影本身，开始想方设法的找宣传点。然后，就找到了“泡哥泡妹”秘籍，不确定着是不是王小帅本人想到的营销点，但不得不说，真的是不专业，还极其冒险。在这个信息爆炸的时代，任何一句话一个词都会被无线放大、多面解读、迅速扩张。说自毁一点也不夸张。
无论是王小帅还是《地久天长》，里层外层呈现给观众的都是一部文艺小众的影片，且这部影片在上映之前，就加冕了很多的光环。结果，后面出来的一系列营销与影片内容、口碑，显然格格不入。
还真是，当王小帅们开始教你“泡哥泡妹秘籍”，好好的一部《地久天长》就真成了递韭菜添香肠了。
诚然，电影营销的本分是给观众一个关注的切口，走进电影院的理由。但如果这个切口对于电影本身是有摧毁性质的，就应当谨慎再谨慎了。类似这样因为营销操作失误的影片，《地久天长》不是第一部，也绝不会是最后一部。2017年，《闪光少女》宣发团队下跪，遭观众炮轰，营销太低劣；2018年《爱情公寓》打晃成了《爱情公墓》；《地球最后的夜晚》则是一个小概率事件。再者，影片“一吻跨年”变一睡跨年上演的欺诈式营销，使得影片一夜成名的同时，又瞬间跌落悬崖。
《地球最后的夜晚》最终收割了2.5亿票房，的确从商业层面看，是一部成功的文艺片。至于影片在口碑上的损伤，那估计是2.5亿买不回来的吧。要如何定义这场营销呢？我们只能说，不建议这种自杀式的赚快钱。
有意思的是，现在的电影营销，文艺片总是有意无意的规避自己的文艺属性，而商业片又想方设法想要搭上文艺的边。不过，从市场来看，确实带点文艺色彩的商业片，在市场上更吃香。正在热映的《比悲伤更悲伤》，眼看就要直逼10亿票房，就是一个活生生的案例。但前提还是要把握好两者之间的度，合适的才是最好的。
纵观近几年的文艺片，虽然也出现了几部过亿的影片，但大部分还是悬浮在票房之外。文艺片与票房，依然像是两条平行线，可以靠近，但没有相交。即便在这样一个，标榜文艺片春天来临的时代，文艺片的宿命论仍旧在上演。
最后，不管怎样，我们还是希望好电影能被更多人看到，比如《地久天长》。
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